越南广告监管迎来实质性收紧。从2025年7月5日起，该国正式实施《广告法》修订条款中关于“绝对化用语”的细化执行标准，明确将“最”“第一”“唯一”“100%有效”“零风险”等无客观依据的表述列为禁止性内容，执法尺度明显提升。

一、新规核心：什么算“绝对化用语”？

越南工贸部与国家广播与媒体管理委员会联合发布的《广告合规指引（2025版）》首次以清单形式界定高风险表述，包括但不限于：

① 未经第三方检测或认证即宣称“最佳性能”“行业领先”；

② 使用“永不褪色”“绝对安全”“彻底根除”等排除一切例外情形的断言；

③ 在未限定适用条件前提下使用“全球首创”“全国首例”；

④ 将主观感受（如“口感绝了”）包装为可验证事实（如“含糖量为0g”却未标注检测依据）。

需要注意，越南并未一刀切禁止所有程度副词，而是强调“可验证性”若企业能提供越南认可实验室出具的检测报告、越南标准质量局（STAMEQ）备案数据或经越文公证的国际认证文件，则“最高能效等级”“连续三年销量第一”等表述仍可保留。

二、执法机制升级：谁查？怎么罚？

① 日常监管由各省工贸厅牵头，联合通信传媒局、消费者保护中心组成联合检查组；

② 线上广告纳入重点监测范围，Facebook、TikTok、Zalo及本地平台Shopee Vietnam均需在72小时内响应监管部门调取原始素材的要求；

③ 首次违规处以500万-1000万越盾罚款（约合人民币1400-2800元），并责令48小时内撤除广告；

④ 二次违规罚款升至1000万-1500万越盾，并暂停涉事品牌3个月境内广告发布资格；

⑤ 三次违规或造成重大误导后果的，顶格处罚2000万越盾（约5600元人民币），且须在主流媒体刊登致歉声明。

三、企业应对关键动作

① 对现有全部广告文案、短视频口播脚本、电商详情页进行逐条合规筛查，重点核查“最”“首”“全”“纯”“零”“100%”等字眼；

② 建立越南本地化证据链档案，包括越文版检测报告、越南注册商标证书、进口商品通关单据等；

③ 与越南本土律所或合规咨询机构签订季度审查协议，避免因语言理解偏差导致误判；

④ 涉及功效宣称的快消、美妆、保健品类广告，必须同步提交越南卫生部（MOH）批准的说明书副本作为佐证。

越南市场对广告真实性的容忍度正快速向东盟头部水平靠拢。过去依赖模糊话术博取眼球的操作空间正在收窄，合规不再是成本项，而是准入门槛。以上是越南广告绝对化用语新规的核心要点与实操建议，希望对你有所帮助。